تاثیر علم ریاضیات بر طراحی

نفوذ ریاضیات تقریبا بر تمام امور امری مشهود است اما شاید بسیاری از افراد از اهمیت و ویژگی های آن نسبت به علم هنر و مخصوصا نقاشی و طراحی های دو بعدی آگاه نیستند. در این مقاله تاثیر علم ریاضیات را بر هنر و مخصوصا هنر های تجسمی بررسی خواهیم کرد

تاثیر علم ریاضیات بر طراحی

نفوذ ریاضیات تقریبا بر تمام امور امری مشهود است اما شاید بسیاری از افراد از اهمیت و ویژگی های آن نسبت به علم هنر و مخصوصا نقاشی و طراحی های دو بعدی آگاه نیستند.

به عقیده بسیاری ریاضیات خود یک هنر است و تاثیر آن بر دیگر شاخه های هنر مانند موسیقی ، نقاشی ، معماری ، مجسمه سازی و پارچه بافی امری طبیعی است. شاید نظریه تناسب براساس نسبت ۱:√۲ برای مرد برهنه ایده‌آل در قرن 4 میلادی که توسط مجسمه ساز یونانی ارائه شد را بتوان تاریخچه ای بر رابطه هنر و ریاضیات دانست.

در این مقاله به بررسی قوانین مهم و موثر در رشته هنر و خصوصا طراحی لوگو خواهیم پرداخت

قانون نسبت طلایی یا دنباله فیبوناچی

در دوره دبیرستان کم و بیش با دنباله فیبوناچی آشنا شده ایم حتی در فضای سایبری نیز با استفاده از این قانون طرح سوال های گوناگونی می شود! حال به بررسی دنباله فیبوناچی می پردازیم

به زبان ریاضی دنباله فیبوناچی تعدادی عدد کنار هم هستند که غیر از دو عدد اول، هر عدد برابر با جمع دو عدد قبل از خود است و تقسیم هر جمله به جمله قبل از خود یک سری است که به سمت نسبت طلایی میل می‌کند از این نسبت با نام  حرف فی یونانی نیز یاد می شود و شکلی است که در آن همه نسبت ها ١ به ١.۶١٨ است.

شاید مفهموم جمله بالا و ارتباط آن با طراحی لوگو کمی مشکل باشد برای همین مثال های زیر را مرور میکنیم

حال فکر کنید این اعداد در دنیای واقعی ارتباط خود را با هنر زمانی نشان میدهند که این اعداد به اشکال و الگوهای مختلفی از جمله مارپیچ‌ها ، شکوفه‌ها و شاخه‌ها تبدیل می‌شوند. این اشکال در طبیعت و هنر قابل مشاهده هستند. این‌ها از همان تقسیم اعداد سری و نزدیک شدن به نسبت طلایی به دست می‌آیند

(قابل ذکر است که این نظریه نیز مانند تمامی نظریه های مهم در جهان موافقان و مخالفان زیادی دارد و بسیاری ارتباط فیبوناچی با هنر معماری و طراحی و حتی ارتباط آن با اشکال مختلف در دنیای واقعی نفی میکنند)

طرفداران و موافقان این نظریه بر این باور استوار هستند که : "از آنجایی که این نسبت در طبیعت بسیار رایج است، زمانی که چشم ما اثر و طراحی را که در آن نسبت طلایی بکار برده شده می‌بیند ناخودآگاه بیشتر جذب می‌شود."

در مقاله تخصصی تحت عنوان نسبت طلایی چیست این موضوع و مخالفان و موافقان این موضوع به صورت کامل توضیح داده شده است.

لوگو هایی که ارتباط ان را با نسبت طلایی بسیار زیاد میدانند لوگو شرکت اپل ، لوگو توتیر و لوگو پپسی و نشرال جوگرافیک  است

                   استفاده از قانون فیبوناچی در طراحی لوگو

قانون یک سوم

قانون یک سوم بر خلاف عدد فی که در اکثر شاخه های هنر و طبیعت قابل مشاهده بود بیشترین کاربرد را در هنر عکاسی دارد.

قانون یک سوم بسیار قدیمی بوده و در کتب قدیمی بیشتر برای بیان نوع جدیدی از نقاشی این قانون را بیان میکردند. توضیح این قانون به شکل امروزی و در ساده ترین حالت ممکن را میتوان در یک سطر زیر بیان کرد:

در ترکیب بندی کادر را از دو سمت عمودی و افقی به سه قسمت تقسیم کنیم. و سپس سوژه اصلی را در یکی از نقاط تلاقی این خطوط قرار دهیم.

                                  راهنمای استفاده از قانون یک سوم

نظریه فراکتل ها

فراکتال ها را الگوهای هندسی تکرار شونده نیز می نامند ، سری های ریاضی که برای به ساخت انواع اشکال در طبیعت تکرار شده و در کنار هم یک تصویر را به نمایش میگذارند. نظریه فراکتل ها که ارتباط مستقیمی با نظریه آشوب و بی نظمی دارد بعد از مدرنیسم در هنر اتفاق افتاد.

اصل مهم در نظریه فراکتل ها الگو برداری از اشکال پیچیده طبیعت و زیبا دانستن آن است بعد از این مرحله شما به بررسی انواع اشکال پیرامون خود در طبیعت رفته و برای یافتن ارتباط ، از جز تا کل مجموعه را بررسی میکنید و این ارتباط به گونه ای که ساختار کلی شکل را به هم نریزد و جز تا کل با کنار یکدیگر همشکل باشند مفهموم فراکتل ها را میرساند. دانه های برف ، سلول انسان ، اجزا پرتغال و... مثال های عینی و واضحی از وجود فراکتل ها در کنار ما دارد.

برای شناخت فراکتل ها کافی است کوچیک ترین عنصر آن را شناسایی کرده و با جمع کردن آن و تجمیع آن نقش نهایی را بسازیم

در هنر معماری تاثیر بسیار زیادی از فراکتل ها را مشاهده میکنیم که همین امر در طراحی ها نیز نمود پیدا کرده است. شاید شناخته شده ترین نوع استفاده از فراکتل ها را در طراحی بته جقه بتوان مثال زد. در اصفهان و آثار به جا مانده در مسجد شیخ لطف الله نمود کامل این نظریه در هنر را مشاهده میکنید.

                                    استفاده از نظریه فراکتل ها در ساخت مسجد

گرید

استفاده از گرید همیشه در طراحی نقش اساسی داشته است ، حتی از کودکی با دفترهای شطرنجی نقاشی را به ما یاد داده اند.

در کامپیوتر نیز گریدها ابزاری برای تنظیم و نظم بخشیدن به آثار هستند در واقع با تنظیم ستون‌ها و ردیف‌های نامرئی که جای سوژه را مشخص می‌کنند، شما می‌توانید یک حس مشخص را در طراحی خود خلق کنید.

استفاده از گرید در طراحی لوگو کاربرد بسیار زیادی دارد و میتوان گفت بسیاری از کمپانی های بزرگ دنیا برای طراحی لوگو خود از آن استفاده کرده اند.

شرکت ماکروسافت در توضیح طراحی لوگو یکی از زیر مجموعه های خود و با تصویر زیر نشان داد که اصل اول طراحی این لوگو بر پایه گرید بوده است.

بازسازی لوگو شرکت نفتی شل نیز با استفاده از گرید انجام شد که توانست یک اثر خاص در بین تمامی طراحی های قبلی باشد.

                                                              شرکت نفتی شل و گرید بندی برای طراحی لوگو

                                لوگو بینگ و استفاده از گرید

 

 

برای ثبت سفارش با ما در ارتباط باشید

تفاوت آرم ، لوگو و نشانه

آیا آرم ، لوگو و نشانه با هم تفاوت دارند و اگر تفاوت دارند در چه موضوعاتی است؟ در این مقاله به بررسی این موضوع پرداخته و در ابتدا آرم و لوگو رو به صورت مختصر توضیح داده و در انتها به بیان ویژگی های هر یک میپردازیم تا با تفاوت های هر یک آشنا شویم

تفاوت آرم ، لوگو و نشانه

در زمینه طراحی و خصوصا طراحی دو بعدی بیشترین واژه ای که به چشم می آید آرم ، لوگو و نشانه است در واقع عموما لوگو را نام انگلیسی و آرم ، نشانه را معادل فارسی آن تلقی کرده و شناخت درست و جامع ای درباره تفاوت بین این کلمات در عمل قائل نیستند.

در این مقاله ابتدا در مورد هر یک از کلمات توضیحات مختصری داده و بعد از آن تفاوت های هر یک را توضیح میدهیم

لوگو چیست

در گذشته لوگو را به صورت کامل توضیح داده و حتی به بررسی تاریخچه لوگو نیز پرداخته ایم اما اگر بخواهیم به صورت خلاصه تعریف جامع ای از لوگو داشته باشیم میتوانیم به صورت زیر آن را بیان کنیم:

لوگو تبدیل برند یک شرکت یا محصول به صورت گرافیکی است که نوع طراحی آن یا رنگ بندی بسته به نظر طراح و مشتریان تغییر میکند.

طراحی لوگو میتواند به اشکال مختلف باشد که شناخته شده ترین نوع دسته بندی انواع لوگو به صورت زیر است:

  1. لوگو تصویری : با توجه به نوع فعالیت و امکان استفاده از تصویر برای معرفی لوگو از لوگو تصویری استفاده میشود
  2. لوگو نوشتاری : این نوع لوگو که به لوگو تایپ نیز معروف است از نام برند برای تبدیل شدن آن به لوگو استفاده میکند ، حتی لوگو نوکیا نیز با تمامی سادگی جزو این دسته حساب میشود
  3. لوگو ترکیبی : ترکیب دو مدل لوگو تصویری و نوشتاری با رعایت استاندارد های این نوع طراحی
  4. مونوگرام : استفاده از حروف اول یا دو حرف اول کلمات برند

ویژگی لوگوها

  • لوگو حرفه ای که زیر نظر طراح یا تیم طراحان ایده پردازی و اجرا شود به معنای واقعی "لوگو" نامیده میشود در واقع ویژگی اصلی لوگو منحصر به فرد بودن آن است حتی یک اسم میتواند در دنیا چندین لوگو متفاوت داشته باشد چون ایده و خلاقیت هر فرد با فرد دیگر متفاوت است
  • از لوگو در همه قسمت های یک سازمان یا کسب و کار استفاده میشود و طراحی حرفه ای آن اهمیت بالای دارد

آرم چیست

حک شدن نشان یا آرم یک پادشاه بر روی سکه ، پرچم و... تولد آرم بوده است.

آرم یک "عنوان"گرافیکی نیست بلکه یک تصویر گرافیکی ساده است که افراد با مشاهده آن متوجه خواهد شد که به چه عنوانی اشاره میکند اما متوجه نمیشوند که به چه عنوان "خاصی" اشاره میکند!

ویژگی های آرم

  • خلاقیت در طراحی آرم 100 درصد نبوده و طراح موظف به طراحی اختصاصی آرم نمیباشد. معمولا خلاقیت 40 تا 50 درصدی را استانداردی برای طراحی آرم عنوان میکنند.
  • طراحی آرم به صورت تصویری بوده و برای مشخص شدن عنوان اشاره شده از یک نام کوچک کنار آن استفاده میشود
  • به دلیل عنصر خلاقیت پایین تر در این نوع طراحی هزینه پرداختی کمتری نیز دارد."

سخن آخر

بیان تفاوت های آرم و لوگو برای عموم مردم بسیار سخت است و در واقع منطق کاربردی نیز نمیتوان برای تفهیم این تفاوت ها به مشتریان داشت زیرا 99% مشتریان نشان واره ای را میخواهند که بتواند نوع کار و فعالیت شرکت را به صورت حرفه ای برای مشتریان هدف بیان کند.

پس نمیتوان اهمیت زیادی در دنیای تجارت برای بیان تفاوت های آرم و نشانه قائل بود و بیشتر بیان این تفاوت ها برای طراحان و در طول دوره تحصیلات آکادمیک مهم است تا مشتریان هدف.

استفاده از واژه لوگو ، نشانه یا آرم در کانون تبلیغاتی گراف

با توجه به مسائل گفته شده در بالا و به دلیل آنکه مشتریان عموما به دلیل مشغله های زیاد و نوع دید خود تمامی کارها را لوگو میپندارند ما نیز از واژه لوگو استفاده کردیم تا دچار تشویش و آشفتگی ذهن مخاطبان نشویم.

برای مشاهده مقالات بیشتر در حوزه طراحی و گرافیک با ما در ارتباط باشید

مونوگرام چیست؟

مونوگرام یکی از زیر شاخه های طراحی لوگو است که در آن استفاده از حرف یا حروف اول و دوم کلمات نقش مهم و اساسی برای بیان برند دارد. در این مقاله مونوگرام را بررسی کرده و کاربرد ها و ویژگی های اصلی آن را بیان خواهیم کرد

مقدمه ای درباره مونوگرام

میتوان گفت یکی از قدیمی ترین نوع طراحی لوگو مونوگرام می باشد. اگر به اسناد تاریخی نگاهی بیاندازیم مشاهده خواهیم کرد که در گذشته و در یونان حرف اول هر شهر به صورت اختصار بر روی سکه هک میشد و شروع مونوگرام از این نقطه بوده است.

مونوگرام چیست

طبق دسته بندی انواع طراحی های لوگو مونوگرام یکی از چهار نوع طراحی لوگو می باشد.

لوگو مونوگرام طراحی نام برند با استفاده از یک یا دو حرف اول آن است. بسیاری از شرکت های بزرگ مانند ال جی ، والت دیزنی ، گپ ، اچ پی ، مکدونالت و... از این نوع طراحی برای برند خود استفاده کرده اند که نشان دهنده توجه بالا بین المللی به مونوگرام می باشد امری که در ایران تقریبا برعکس بوده و اقبال عمومی چندانی به مونوگرام نبوده و در چند سال اخیر طراحی مونوگرام رشد کرده است.

مونوگرام ساده یا پیچیده؟

طبیعتا مونوگرام نیز از استاندارد ها و باید و نباید های طراحی های لوگو مستثنا نیست و بهتر است برای طراحی مونوگرام از روش های ساده استفاده کرد حتی نگاهی به مونوگرام های استفاده شده توسط 500 برند برتر دنیا نیز نشان میدهد که تمامی این برندها از مونوگرام های ساده برای جای دادن برند خود در ذهن مخاطب استفاده کرده اند و روش های طراحی شلوغ و پیچیده گذشته امروزه کارآمد نمی باشد.

در تصویر زیر مونوگرام طراحی شده توسط کانون تبلیغاتی گراف را مشاهده میکنید که با ساده کردن حرف G و ترکیب آن به دست آمده است

                             مونوگرام طراحی شده توسط کانون تبلیغاتی گراف

ویژگی های مونوگرام

  • همان طور که در قانون گشتالت توضیح داده شد مخاطبان چیزهایی را که در نگاه اول متوجه نشده و برایشان حس کنجاوی و واکاوی و حل مسائل را داشته باشد دوست دارند و مونوگرام ها میتوانند دقیقا همین حس را به مخاطبان خود ارائه کنند. در واقع یک مونوگرام ابتدا دیده شده و با دقت بیشتر از سوی بیننده سایر کلمات و حروف مشخص شده و نام فاش میشود.
  • استفاده از مونوگرام به دلیل سادگی و تنوع زیاد سبب گردیده که بسیاری از برند های معروف قدیمی و شرکت های تازه تاسیس به سمت این شیوه از طراحی بروند
  • مناسب برندهایی که نام آنها طولانی است و شامل چندین کلمه است و برای خوانایی تنها از حرف اول یا دو حرف اول نام برند برای استفاده در لوگو استفاده می شود( در تصویر زیر به دلیل دو کلمه ای بودن نام برند و امکان اضافه نکردن تصویر از مونوگرام استفاده شده است)

                              مونوگرام طراحی شده توسط کانون تبلیغاتی گراف

تفاوت مونوگرام با لوگو تایپ

  • لوگو تایپ به زبان بسیار ساده بازی با حروف و نوشتار است در حالی که مونوگرام ها جنبه تصویری بیشتری دارند.
  • در مواقعی از کنار هم قرار گرفتن حروف میتوان اشکال و تصاویر گرافیکی و مفهومی مرتبط با فعالیت برند یا شرکت از دل حروف طراحی کرد که هر چقدر این تکنیکها قوی تر اجرا گردد ارزش و قدرت طراح و در نهایت برند، هویت بصری قدرتمندتری خواهد داشت. در مونوگرام این جنبه تصویری بیشتر نمایان است

طراحی مونوگرام در کانون تبلیغاتی گراف

طراحی مونوگرام نیز مانند انواع دیگر طراحی لوگو جزو خدمات پر طرفدار کانون تبلیغاتی گراف می باشد استفاده از حروف و همچنین رنگ بندی خاص و منحصر به فرد با توجه به نوع صنف کاری جزو ویژگی های طراحان مجموعه می باشد. با توجه به رشد استفاده از مونوگرام در دیگر کشورها و عدم شناخت کافی نسبت به این نوع طراحی در ایران لوگو مجموعه گراف نیز به شکل مونوگرام طراحی شده است.

تاریخچه طراحی لوگو و روند پیشرفت نشانه در طول زمان

تاریخچه طراحی لوگو

طراحی لوگو پدیده ای جدید در عصر معاصر نبوده و از قرن ها پیش طراحی آرم و نشانه شکل گرفته و با توجه به روند پیشرفت انسان ها همراه با دیگر عناصر زندگی بشر رشد کرده است

با توجه به عدم شناخت کافی عموم مردم از تاریخچه و قدمت طراحی لوگو و اهمیت این هنر از دیر باز در زندگی انسان بر آن شدیم تا چکیده ای مفید از روند پیدایش و تکامل نشانه تهیه کرده و در اختیار علاقه مندان به هنر قرار دهیم

طراحی لوگو از کجا شکل گرفت؟

اولین نشانه کشف شده است توسط باستان شناسان در دوره یونان باستان می باشد ، استفاده از نشانه های مختلف برای آگاه کردن سایرین از خطرات و ایجاد آگاهی درباره اتفاقات و... ، در آن زمان به جای لوگو ، نشانه و... از کلمه آرم استفاده می شد که این واژه ریشه یونانی دارد.

یونیان برای دریافت پیام های پنهانی خود در قلمرو پادشاهی از آرم یا لوگو استفاده می کنند. همچنین برای معرفی بهتر قوانین هم از لوگو استفاده می کردند. بسیاری از سکه های به جامانده از دوران یونان و روم باستان دارای لوگوهایی مربوط به پادشاهان عصر خود هستند.

آشوریان به عنوان اولین سازندگان فولاد نیز استفاده زیادی از لوگو داشته و آرم خود را بر روی سازه های خود مانند شمشیر و ابزارآلات جنگی خود حک کرده تا نسبت به سازه های دیگر کشور ها متمایز باشد.

همچنین میان چینی ها، مصر و بابل نیز برای برقراری ارتباط با یکدیگر از لوگو استفاده می کردند. لوگوها به شکل کلماتی بود که می توانست پیام آنها را منتقل کند.

مصری های باستان به داشتن برند حیوانات خانگی از طریق هیروگلیف (حروف تصویری) برای نشان دادن مالکیتشان  شناخته شده هستند.

رومانی ها و یونانی های باستان از طریق سفال  گری لوگو های خود را به نمایش می گذاشتند. ادیان بزرگ جهان از سمبل ها به منظور به سهولت در شناخته شدن استفاده می کردند.

از قرن دوازدهم میلادی تا بعد از قرون وسطی٬ طرح های نظامی (نشان های ملی) به منظور نشان دادن موقعیت و اموال  طبقه اشراف استفاده می شدند.

اگر کمی به جلوتر حرکت کنیم ، در قرن 13 و 14 میلادی استفاده از لوگوها به صورت چشمگیری افزایش پیدا کرده است.

در این دوران از علائم تجاری برای کار صنعت گری، بازرگانی و کشاورزی استفاده می شد. استفاده تجاری از لوگوها از همین زمان آغاز شد.

در شروع قرن بیستم میلادی٬ با معرفی رنگ های چاپی و تولد صنعت تبلیغات ٬ طرح های لوگو متمایل به استفاده از واژگان ملی٬ دریایی ٬ نظامی و کشاورزی شد و جامعه آمادگی فهم این سمبل ها را پیدا کرده بود. سمبل های ملی و نظامی ( تاج ها٬ پرچم ها و سلاح های نظامی ) به معنای رتبه و موقعیت بوده است٬ و این در حالی است که سمبل های دریایی و کشاورزی (مناظر دریایی٬ ساقه ی گندم و حیوانات مزرعه) نشانی از پاکی و طراوت می باشند.

همه اینها را میتوان در فیلم ها و کتاب های تاریخ مشاهده کرد ، استفاده از لوگو بر روی پرچم ، ادوات نظامی ، حک بر روی حیوانات خانگی و چهارپایان و...

طراحی لوگو در دوران هخامنشی و ایران باستان

نقوش مختلف کار شده در بنا های به جا مانده از دوران هخامنشی و همچنین منسوجات ، پارچه ها ، سکه ها و طرح های به کار رفته در آن نشان دهنده اهمیت لوگو و نشانه در این دوران در نظر ایرانیان می باشد. کتاب های مختلفی در این باره چاپ و منتشر شده که خود گویای اهمیت طراحی لوگو در این دوران می باشد.

                                                   استفاده از لوگو در دوران هخامنشی

روند پیشرفت و تغییرات در طراحی لوگو

در آغاز قرن 20 با آغاز چاپ رنگی و تولد صنعت تبلیغات ، طراحی آرم تمایل به استفاده از یک فرهنگ لغت از تصاویر ملی ، دریایی ، منقوش و کشاورزی گسترش یافت و مردم به آسانی معنای این علامتها را  درک کردند. علامت ملی و منقوش (تاج ، پرچم و اسلحه) به معنای کرامت بود در حالی که علامت دریایی و کشاورزی ( ساقه گندم و حیوانات مزرعه ) نشان داده خلوص و طراوت.

طراحی لوگو در عصر معاصر

برخلاف پیچیده تر شدن و ورود فناوری به تمامی بخش های زندگی انسان و استفاده از کامپیوتر و نرم افزارهای کامپیوتری قدرتمند و غول های نرم افزاری مانند ادوبی ، دراو و... طراحی لوگو در عصر معاصر فوق العاده حرفه ای تر ، علمی تر و در عین حال ساده تر شده است.

این ساده تر شدن به دلیل زندگی شهر نشینی و پر مشغله تر شدن انسان های شهر نشین است ، دیگر لوگو شلوغ و پیچیده زیبا و جذاب نیست لوگویی که مفهموم و اهداف شرکت را به ساده ترین شکل و در کمترین زمان ممکن بتوان در اختیار قرار بدهد بهترین کاربرد را دارد.

برای مثال میتوان از تکامل لوگو شرکت پپسی و مک دونالت در سراسر قرن بیستم و بیست و یکم نام برد که به وضوح نشان دهنده ی این امر می باشد. در واقع هنر طراحی لوگو با شعار کمتر ٬ بهتر از هر طرح گرافیکی دیگری برای رساندن مفهوم موثر خواهد بود.                        

        تغییرات لوگو پپسی در طول تاریخ       تغییرات لوگو برند مکدونالت 

امروز هیچ کسب و کار و صنعتی نیست که از لوگو به انواع یکی از راهکارهای پیشبرد اهداف خود استفاده نکند. لوگویی که از دیواره های غارها پدیدار شد و امروزه در جای جای زندگی بشر نمود دارد. و از یک روش برای صرفا برای اطلاع رسانی یا گذراندن اوقات در غارها تبدیل به نقطه تلاقی هنر و صنعت شده است.

لوگو ترکیبی چیست؟

لوگو ترکیبی یکی از زیر مجموعه های دسته بندی لوگو بوده و به صورت مختصر میتوان گفت ادغام تصویر با نوشته را لوگو ترکیبی می گویند. در این مقاله اطلاعات کاملی در رابطه با لوگو ترکیبی داده و استانداردهای طراحی و نقاط قوت و ضعف آن را بررسی خواهیم کرد

اطلاعاتی درباره لوگو

برای طراحی لوگو در ابتدا از مشتریان خواسته میشود نوع لوگو مورد نظر خود را انتخاب کرده و بعد از آن فرایند طراحی شروع میشود ، البته در انتخاب نوع لوگو ( لوگو ترکیبی ، لوگو تصویری ، لوگو تایپ یا مونوگرام ) با توجه به صنف کاری و نوع اسم طراحان و مشاوران کانون تبلیغاتی گراف نیز نظرات کارشناسی خود را بیان میکنند.

به دلیل شناخت ناکافی مشتریان و بازخودی که از طریق پنل سفارش آنلاین لوگو داشتیم تصمیم گرفتیم ابتدا در مقاله ایمعنای لوگو را توضیح داده و بعد از آن هر یک از دسته های لوگو را به اختصار توضیح دهیم تا شناخت کافی قبل از سفارش و طراحی لوگو به دست بیاوریم. در این مقاله لوگو ترکیبی را توضیح داده و نقاط  قوت و ظعف آن را بررسی خواهیم کرد.

لوگو ترکیبی چیست؟

لوگو ترکیبی تلفیقی از دو مدل لوگو نوشتاری و لوگو تصویری است یعنی با استفاده از نام برند (نوشتار) و تصاویر این لوگو ساخته میشود.

در واقع در لوگو ترکیبی ، تصویری به عنوان نماد برند و نوشتار منحصر به فرد و اختصاصی برای نام برند طراحی می شود حتی بسیاری از برند ها در کنار لوگو تصویر و لوگو تایپ ، حرف نماد هم طراحی میکنند و متناسب با نوع امور تبلیغاتی و گرافیکی از یکی آن ها استفاده می کنند.

در لوگو ترکیبی باید سعی شود طراحی به گونه ای باشد که هارمونی نوشتار و تصویر با یکدیگر هماهنگ باشد.

به عنوان مثال تصویری که در قالب دایره یا خطوط منحنی طراحی شده اگر لبه های حروف نوشتار آن هم گرد و منحنی باشد لوگو زیباتر جلوه خواهد داد. در لوگو تصویری طراحی شده توسط کانون تبلیغاتی گراف مشاهده می فرمایید که با توجه به منحنی بودن نوع تصویر سعی شده است حروف نیز شکل خطی خود را تغییر داده و به صورت منحنی اجرا شوند و این هارمونی در تمامی حروف به کار رفته است.

                           طراحی لوگو ترکیبی با خطوط منحنی توسط کانون تبلیغاتی گراف

در مثالی متفاوت میتوان به خطی بودن و شکسته بودن حروف اشاره کرد که این طراحی حروف با توجه به نوع نماد تصویری انتخاب و اجرا شده است

                          طراحی لوگو ترکیبی با خطوط شکسته  توسط کانون تبلیغاتی گراف

نکات مهم استفاده از لوگو ترکیبی

  • با توجه به آیکونیک بودن و حالت نوشتار و تلفیق این دو مورد با هم میتوان هر یک را به تناسب استفاده به صورت جداگانه مورد استفاده قرار داد.
  • با توجه به نکات گفته شده در لوگو تصویری هر چقدر طراحی نماد تصویری لوگو ساده تر باشد راحت تر در ذهن مخاطب نقش میبندد.
  • تمامی استانداردهای گفته شده در طراحی لوگو تایپ در طراحی نماد ترکیبی نیز باید مورد توجه قرار گیرد.

نکات مثبت نشانه ترکیبی

  • به دلیل استفاده از دو رکن در طراحی (نشانه تصویری + نشانه متنی) امکان مانور دادن روی طرح و ایجاد طرحی خلاقانه و منحصر به فرد بیشتر است.
  • از لوگو ترکیبی میتوان برای رستوران ها ، اماکن تفریحی و ورزشی ، تشکل های اجتماعی و... استفاده کرد و برای بنر اصلی به صورت کامل و در منو ، لباس ها و یا هدایای تبلیغاتی و... از نشانه تصویری استفاده شود.

نکات منفی نشانه ترکیبی

  • اگر از نوع لوگو ترکیبی پیچیده استفاده شود قابلیت شناسایی و بازطراحی آن کم شده و برای طراحی آن نیاز به صرف هزینه و وقت بیشتری است.
  • بر خلاف لوگو تایپ تبدیل آن به سیاه سفید جلوه زیبایی ندارد
  • به دلیل طولانی بودن لوگو (تصویر + متن) استفاده از آن در ابعاد کوچک سخت است و در صورت استفاده قابلیت خوانایی کمی پیدا میکند.
  • انعطاف پذیری در تغییر رنگ کمی دارد

طراحی لوگو ترکیبی در کانون تبلیغاتی گراف

در ابتدا مشتریان تمایل به استفاده از لوگو نوشتاری و یا لوگو تصویری دارند ( به دلیل وقت کمتر برای طراحی ، هزینه پایین تر و...) اما توصیه ما برای مشتریان این است که با طراحی لوگو ترکیبی شما در واقع دو لوگو خواهید داشت و به تناسب میتوانید از آن در اجزا شرکت و کسب و کار خود استفاده نمایید که این امر ، برتری است که لوگو ترکیبی نسبت به سایر لوگو ها دارد.

 

همه چیز درباره لوگو تایپ

لوگو تایپ یکی از چهار نوع دسته بندی لوگو می باشد. همان طور که از اسم آن پیداست عنصر اصلی استفاده در آن متن و کلمات می باشد. در این مقاله نشانه نوشتاری را به صورت مختصر اما کاربردی توضیح داده و بعد از آن نکات مثبت و منفی و همین طور الزمات طراحی این نوع لوگو را شرح خواهیم داد.

لوگو تایپ

در مقاله ای تحت عنوان لوگو چیست به بررسی لوگو و انواع لوگو پرداختیم و همان طور که در آن مقاله ذکر شد یکی از انواع لوگو ، لوگو تایپ می باشد.

در این مقاله به بررسی لوگو تایپ و شناخت نقاط قوت و ضعف آن خواهیم پرداخت.

لوگو تایپ چیست؟

لوگو تایپ که در زبان فارسی به آن نشانه نوشتاری نیز میگویند به جای استفاده از تصاویر و آیکون ها از کلمات ، حروف و نوشته ها در آن استفاده می شود.

در واقع طراح یا گرافیست برای ایده پردازی از نام کامل شرکت یا یک قسمت از نام شرکت استفاده کرده و با توجه به تجربه و خلاقیت شروع به ایده پردازی و سپس اجرای ایده ها میکند. مهمترین قسمت قبل از شروع فرایند طراحی لوگو انتخاب نام مناسب برای شرکت می باشد چون عمده تمرکز طراحی لوگو بر روی نام شرکت است.

استفاده از قانون روانشناسی گشتالت در طراحی لوگو تایپ

در مقاله ای تحت عنوان همه چیز درباره نظریه کشتالت به بررسی این نظریه و ارتباط آن با طراحی پرداخته شده است. در واقع به صورت خلاصه این نظریه را میتوان در یک خط به صورت زیر بیان کرد:

مغز انسان تمایل به تکمیل المان های بصری دارد که بخشی از آن جا افتاده و یا حذف شده است و از این کار لذت می برد.

                              طراحی لوگو با استفاده از قانون گشتالت 

استفاده از قانون نسبت طلایی یا عدد فی

در مقاله طراحی لوگو با استفاده از قانون طلایی به بررسی این موضوع پرداختیم اما به صورت کوتاه میتوان این قانون و دلیل استفاده از آن برای طراحی را به این شکل بیان کرد:

به دلیل اینکه ذهن انسان طرح های متقارن ، متوازن و منظم را راحت تر آنالیز می کند. طرح هایی که از نسبت طلایی یا عدد فی تبعیت می کنند را زیباتر و جذاب تر می پندارد.

                             طراحی لوگو با استفاده از قانون نسبت طلایی یا عدد فی

نکات مهم قبل از طراحی لوگو تایپ

  • لوگو تایپ باید بسیار خوانا باشد
  • لوگو تایپ نباید بیش از اندازه نمایشی یا نمادگرا باشد
  • انتخاب نام مناسب مهمترین بخش قبل از طراحی لوگو می باشد
  • طبق نظرات مخاطبان لوگو تایپ های طراحی شده به صورت افقی جذاب تر می باشند

نکات مثبت نشان نوشتاری

  • مناسب شرکت های محافظه کار که مایل به تغییرات زیادی نیستند (مانند روزنامه و مجلات ، شرکت های دولتی و...)
  • امکان تغییر رنگ بسیار زیاد ( مانند لوگو شرکت گوگل که در مناسبت های مختلف رنگ آن تغییر میکند )
  • با رنگ سیاه و سفید از خوانایی آن کم نمیشود ( مناسب شرکت های سنتی و استفاده لوگو در نشریات )
  • ماندگاری بالا در ذهن مخاطب با چند بار دیده شدن لوگو
  • جزو پر طرفدارترین لوگو ها و مورد استفاده بسیاری از شرکت های بزرگ ( ماکروسافت ، نوکیا ، فیدکس و...)

نکات منفی نشان نوشتاری

  • به دلیل ظرافت حروف در زبان فارسی مخصوصا بعضی از واژه ها مانند ( ژ ، پ ، د و..) طراحی لوگو تایپ مناسب و منحصر به فرد کار مشکلی است
  • قابلیت فهم و اثرگذاری کمتری نسبت به لوگو تصویری دارد ( مناسب استارتاپ ها یا خدمات اینترنتی نمی باشد )
  • محدودیت زیادی در تغییرات دارد ( اندازه و نوع حروف برای قرارگیری در آگهی ها یا استفاده در شبکه های مجازی ، ست اداری و... باید تغییر کند)

طراحی لوگو تایپ در کانون تبلیغاتی گراف

همان طور که در نمونه کارهای طراحی لوگو مشاهده میفرمایید اکثر لوگوهای طراحی شده توسط تیم گراف به صورت نوشتاری بوده و در طراحی آن به ساده بودن ، قابلیت خوانا بودن ، انعطاف پذیری برای تغییرات رنگ و همین طور طراحی به زبان انگلیسی و فارسی و حتی در مواردی تایوانی و چینی نیز مشاهده میفرمایید که نشان دهنده دقت ، آینده نگری و تجربه کاری اعضای تیم گراف می باشد

منبع : مجله خبری کانون تبلیغاتی گراف

لوگو تصویری چیست

لوگو تصویری یکی از انواع طراحی لوگو می باشد ، در این مقاله به بررسی لوگو تصویری و بیان نقاط مثبت و منفی آن خواهیم پرداخت

مقدمه

برای طراحی لوگو در ابتدا از مشتریان خواسته میشود نوع لوگو مورد نظر خود را انتخاب کرده و بعد از آن فرایند طراحی شروع میشود ، البته در انتخاب نوع لوگو ( لوگو ترکیبی ، لوگو تصویری ، لوگو تایپ یا مونوگرام ) با توجه به صنف کاری و نوع اسم طراحان و مشاوران کانون تبلیغاتی گراف نیز نظرات کارشناسی خود را بیان میکنند.

به دلیل شناخت ناکافی مشتریان و بازخودی که از طریق پنل سفارش آنلاین لوگو داشتیم تصمیم گرفتیم ابتدا در مقاله ای تحت عنوان لوگو چیست معنای لوگو را توضیح داده و بعد از آن هر یک از دسته های لوگو را به اختصار توضیح دهیم تا شناخت کافی قبل از سفارش و طراحی لوگو به دست بیاوریم. در این مقاله لوگو تصویری را توضیح داده و نقاط  قوت و ظعف آن را بررسی خواهیم کرد.

لوگو تصویری چیست؟

استفاده از تصویر به انواع لوگو را اکثرا دیده ایم در واقع میتوان گفت رایج ترین نوع طراحی لوگو استفاده از لوگو تصویری است. نمونه هایی مانند تویتر یا اپل که در ادامه بیشتر از آنها خواهیم شنید.

در واقع لوگو تصویری که به آن آیکونیک نیز گفته می شود طرحی مبتنی بر گرافیک است. این لوگو احتمالا تصویری است که زمانیکه به آن لوگو فکر میکنید به ذهن می آید.( مانند نایکی )

مهمترین مساله هنگام تصمیم گیری در مورد یک لوگو تصویری این است که چه تصویری را انتخاب نماییم چرا که با کل موجودیت شرکت شما همراه خواهد بود. باید درمورد مفهوم و دلالت های گسترده تر تصویری که انتخاب میکنید به خوبی فکر کنید.

طرح های استفاده شده در لوگو های تصویری می توانند مفهومی انتزاعی داشته و یا پدیده ای خارجی باشد که در طراحی لوگو تصویری از مشابه حقیقی آن و گاهی با تغییراتی خلاقانه صورت می ‌گیرد.

شاید بسیاری از افراد بر این باور باشند که طراحی لوگو تصویری بسیار ساده تر از انواع لوگو ها بوده و با انتخاب یک شکل و در چند مرحله ساده کردن جزییات آن میتوان به طرح نهایی دست پیدا کرد اما در واقعیت اصلا به این شکل نبوده و طراحی لوگو تصویری خلاقانه و جدیدی که نمونه قبلی نداشته باشد و به خوبی هدف شرکت شما را نمایان کند نیازمند طراحی ، با تجربه است که درک مناسبی از محدودیت های مفهومی و فنی ساختن چنین لوگو تصویری داشته باشد.

                                                طراحی لوگو تصویری توسط کانون تبلیغاتی گراف

نکات مهم در طراحی لوگو تصویری

  • انتخاب تصویر باید کاملا مطابق با حرفه و شغل باشد
  • تا حد امکان لوگو ساده شده باشد و از تصاویر شلوغ و نامفهوم پرهیز شود

نقاط مثبت استفاده از لوگو تصویری

  • جذب مخاطب و شکل گیری در حافظه مخاط هدف لوگوهای تصویری بالاتر می باشد
  • نیازی به ادیت و ویرایش های مختلف برای درج در ساختار مختلف سازمان ( ست اداری ، بنر و پوستر ، درج آگهی و... ) ندارد
  • با کوچک شدن آن از خوانایی کم نمیشود. ( برای استفاده در چک ، بالای فاکتور و... نیاز به کوچک کردن است که گاهی در لوگو تایپ یا لوگو ترکیبی متن ناخوانا میشود)
  • با لوگو تصویری برای ثبت برند و ایجاد نماد تجاری کار ساده تری را در پیش خواهید داشت!
  • برای استارتاپ ها و شرکت های فعال در حوزه تکنولوژی به دلیل تعدد فعالیت در این جوزه و ایجاد حس تمایز نسبت به سایر برند ها انتخاب بهتری است
  • قابلیت تغییر رنگ را دارد

نقاط منفی استفاده از لوگو تصویری

  • استفاده تنها از تصویر برای نماد ( لوگو ) همان قدر که میتواند خاص و مثبت باشد بار منفی نیز خواهد داشت و بدون متن یک نشانه گوایا بودن خود را شاید از دست بدهد و انتقال پیام کمی داشته باشد
  • استفاده از نشانه تصویری در همه مشاغل کاربرد ندارد و محدودیت های زیادی برای استفاده از این گونه لوگو وجود دارد
  • طراحی تصویری منحصر به فرد همان طور که گفته شد کار مشکلی است
  • برای طراحی این نوع لوگو بهتر است از طراحان قوی و کارآزموده استفاده شود

سخن آخر

استفاده از لوگو تصویری همان طور که گفته شد امری رایج و شاید رایج ترین نوع طراحی لوگو باشد و خیلی از شرکت های بزرگ بعد از مدتی لوگو تصویری و متن کنار آنرا تبدیل به تنها یک لوگو مختصر به تصویر میکنند که به دلیل شناخته شدن آن تصویر پیام را به مخاطبان میرساند ( لوگو نایکی ، اپل و...)

طراحی لوگو تصویری توسط تیم طراحان کانون تبلیغاتی گراف یکی از پر طرفدارترین گونه های طراحی لوگو است که بازخود مثبتی نیز از سمت مشتریان داشته است. طراحان مجموعه در ابتدا شروع به بررسی و شناخت صنف کاری مشتریان و رقبا کرده و بعد از آن با در اختیار گذاشتن داده های بررسی شده به مشتری و همفکری با مشتریان شروع به اجرای طرح و ایده های خود می کنند برای مشاهده نمونه کارهای طراحی لوگو میتوانید روی لینک کلیک نمایید

منبع : مجله خبری کانون تبلیغاتی گراف

لوگو چیست و دلیل اهمیت طراحی لوگو

معنای لوگو ، انواع لوگو ، روش پیاده سازی لوگو و مراحل طی کردن این پروسه و همچنین دلیل نیاز به لوگو مواردی است که در این مقاله به آن پرداخت خواهد شد

چرا کسب و کار نیاز به لوگو دارد؟

شاید در طراحی هویت بصری بیشترین اسمی که شرکت ها و اشخاص با آن سر و کار دارند نام لوگو باشد. در واقع اهمیت طراحی لوگو چند سالی است که در کشور بیشتر از قبل مورد توجه قرار میگیرد و با گسترش اینترنت و فضای مجازی و افزایش روز افزون برندها طراحی لوگو راهکار مناسبی است تا نام و علامت تجاری خود را در ذهن مخاطبان قرار دهیم. در واقع اعتماد ، شناخت و موفقیت در بازار سه بخش اصلی است که به پشتوانه طراحی برندینگ صحیح ، بجا و مناسب در روند گسترش یک مجموعه کمک بسزا می کند.

لوگو چیست

لوگو یک نشانه‌ی گرافیکی است که می‌تواند به صورت علامت ، سمبل ، نوشتار و یا ترکیبی از این‌ها طراحی شود در واقع لوگو به عنوان آرم ، برند ، علامت تجاری و هویت سازمان شما شناخته می‌شود.

این نشانه گرافیکی به وسیله شرکت‌های تجاری ، تولیدی و صنعتی و همچنین کسب وکارهای کوچک استفاده می‌شود تا از این طریق نوع خدمات اهداف و محصولشان را سریع‌تر به مخاطب معرفی کنند. به واسطه خلاقیت ، منحصربه فرد بودن و بصری بودن در اذهان حک شده و ماندگاری بیشتری در ذهن مخاطب داشته باشند به طور خلاصه میتوان گفت در بسیاری از موارد تصویر یک لوگو اولین چیزی است که با شنیدن یک نام به ذهنتان می‌رسد به عنوان مثال: کوکا کولا، نایک، اپل و غیره

                                                                  لوگو شرکت کوکاکولا و روند تغییرات آن

 

معنای لوگو در ویکی پدیا

نشان‌واره یا لوگو یا آرم عنصری گرافیکی از علائم دیداری است به‌طوری که با سبک حروف یا قلم خاصی تنظیم شده یا با اشکال تصویری به صورت ویژه (و نه الزاماً خوانا) چیده شده‌است. شکل، رنگ، سبک حروف و ... باید مشخصاً از دیگر علایم مشابه دیگر متفاوت باشد.

نشان‌واره طرحی ملموس و متمایز برای نمایاندن یک مجموعه، کالا یا سرویس مشخص است که در کنار اشاره به برخی مفاهیم، گاهی ویژگی‌ها و هویت یک سازمان یا کالا را نیز بازمی‌نمایاند.

اخیراً اصطلاح لوگو برای شرح علائم، تمثالها، لباس نیروهای نظامی، نشان‌ها و حتی پرچم‌ها استفاده شده‌است. یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های طراحی لوگو، منحصر به فرد بودن آن می‌باشد.

انواع لوگو

لوگو می‌تواند ترکیبی از حروف ، نشانه ‌ها و نماد باشد که چهره و مشخصه یک برند است.

دسته بندی های مختلفی برای لوگو بیان شده است که کارآمد و ساده ترین نوع این دسته بندی را میتوان به اختصار در 4 دسته زیر بیان کرد

  1. لوگو تصویری ( لوگو شرکت اپل ) 
  2. لوگو تایپ ( لوگو شرکت کوکاکولا )
  3. مونوگرام ( لوگو شرکت هوندا ) 
  4. لوگو ترکیبی ( لوگو شرکت ایران خودرو )

 

                                                      لوگو شرکت اپل

اهمیت طراحی لوگو

مهمترین ترین ابزار تعیین هویت برای هر تجارت لوگو است ، زیرا تقریبا روی همه چیز ظاهر می شود: کارت ویزیت ، برچسب و لیبل ، ست اداری ، بروشور و کاتالوگ ها و ... لوگو و نشان تجاری باعث می شود مشتریان " شما " را از رقیبانتان باز شناسند. یک لوگو حرفه ای و منحصر بفرد میتواند تفاوت را در بین رقبا ایجاد کند.

یک لوگو خوب و قوی به روند رشد کسب کار و جذب مشتریان جدید شما کمک شایانی خواهد کرد.

مشتریان هدف در روز صدها لوگو مختلف را خواهند دید و یک لوگو خوب با ارسال پیام صحیح و انتقال حس اعتماد باعث میشود تا مشتری را ترغیب به خرید محصول یا خدمات شما کنند.

اهمیت طراحی لوگو نسبت به سایر طراحی های هویت بصری چیست؟

شرکت ها ، کارخانجات و کسب و کارهای کوچک در طول زمان و با توجه بهرشد کسب کار خود می توانند طراحی های دیگر از قبیل طراحی لیبل ، پوستر ، بیلبورد ، بروشور ، کاتالوگ ، کارت ویزیت و …را تغییر دهند ولی طراحی نشان و آرم را نمی توانبه سادگی و بدون هزینه تغییر دهید. زیرا هزینه و زمان که برای ماندگار کردن یک آرم و نشان در ذهن مشترینیاز است بسیار زیادتر از هزینه اولیه طراحی لوگو خواهد بود از این رو شرکت های که برنامه طولانی مدت برای کسب کار خود دارند زمان و هزینه مناسبی را برای طراحی اولیه آرم و نشان خود اختصاص می دهند.

ویژگی های مهم در تاثیر گذار بودن لوگو

پارامترهای مختلفی برای ماندگار شدن و تاثیرگذار بودن یک لوگو وجود دارد که در ادامه برخی از مهمترین المان ها را بررسی خواهیم کرد

  1. سادگی لوگو : بهترین مثال برای سادگی لوگو را میتوان شرکت اپل اعلام کرد شرکتی که با طراحی نشانی ساده اما مفهومی به بهترین شکل ممکن توانست خود را در ذهن مشتریان بسپارد.
  2. زیبایی لوگو : زیبا بودن لوگو شرکت هوندا باعث شد بتواند خیلی زود متمایز با سایر رقبای خود بازار هدف را به دست آورد.
  3. انعطاف پذیری لوگو : در طراحی یک لوگو باید انعطاف پذیر بودن آنرا مدنظر قرار داد برای مثال شرکت گوگل در طراحی لوگو خود به صورتی عمل کرد که نه تنها در سال های بعد از فعالیت خود توانست لوگو را بهبود ببخشد بلکه به مناسبت هر رویداد میتواند علائم مربوط به آن روز را در لوگو خود جای دهد
  4. منحصر به فرد بودن لوگو : محنصر به فرد بودن یک لوگو باعث ایجاد تمایز با سایر رقبا میشود شرکت مکدونالت با طراحی لوگو خود توانست نسبت به سایر رقبا متمایز ظاهر شود
  5. رنگ متناسب با صنف کاری : بعضی از متخصصان در رنگ بندی لوگو به این مهم اشاره میکنند که طراحی لوگو باید رنگی باشد اما در اصل بعد از شناخت بازار هدف مشتری باید بهترین رنگ بندی را برای طراحی لوگو انتخاب کرد و الزامی وجود ندارد که این طراحی حتما رنگی باشد طراحی لوگو شرکت سونی و پاناسونیک بهترین مثال برای آن است که متوجه شویم حتی طراحی سیاه و سفید لوگو نیز اگر درست و به جا باشد باعث تاثیر گذار شدن آن میشود.
  6. گویا بودن لوگو : لوگو باید به صورتی باشد که در همان نگاه نسخت بتواند نشان تجاری را به مشتری اعلام کند و اگر به تمام برندهای برتر دنیا نیز نگاهی بیندازیم متوجه گویا بودن لوگو این برند ها میشویم نگاهی که در ایران متفاوت با استانداردهای جهانی است و اشخاص به اشتباه فکر میکنند هرچقدر لوگو پیچیده تر باشد بهتر است.
  7. امکان استفاده در سایر قسمت های شرکت : شرکت دیجی کالا لوگویی را برای خود انتخاب کرد که نه تنها در وبسایت که در ست اداری المان های شهری و... نیز به راحتی قابل استفاده است.

                                                                          لوگو شرکت هوندا

تکنیک های مورد استفاده در طراحی لوگو

  1. تکنیک DOIT : این تکنیک از مهم‌ترین روش‌های طراحی نشان واره یا لوگو خلاقانه می‌باشد که برای هر نوع طراحی کاربرد دارد. شناخت مساله، باز کردن و تحلیل آن در ذهن، معرفی راه حل‌های مختلف و انتخاب بهترین راه حل، چهار گام در این تکنیک می‌باشد.
  2. تکنیک چرا؟ : پاسخ دادن به چراهای موجود در طراحی لوگو یکی از بهترین راه حل‌ها برای طراحی لوگو خلاقانه می‌باشد.
  3. تکنیک توهم خلاق: برای داشتن طراحی لوگو خلاقانه در مرحله اول باید ذهن خلاق و دیدی ماورا داشت.
  4. تکنیک چه میشود اگر...؟ : در این نوع طراحی لوگو، طراح مدام در حال سؤال پرسیدن از خود و پاسخ دادن به آن برای تغییر طرح اولیه و دست یافتن به طرح کاملا خلاقانه می‌باشد.
  5. کنیک سینکتیکس ( synetikos ): این تکنیک در طراحی‌های گروهی کاربرد داشته و از کنار هم قرار دادن ایده‌های مختلف، در نهایت طراحی لوگو یا نشان واره ایده آل محسوب خواهد شد.

پروسه طراحی لوگو در کانون تبلیغاتی گراف

اعضای تیم کانون تبلیغاتی گراف با بررسی دقیق صنف کاری اشخاص و واحد های صنعتی ابتدا شروع به ارزیابی و شناخت رقبا کرده و بعد از آن با در نظر گرفتن نوع فعالیت سعی در انتخاب بهترین پالت رنگی مناسبی کرده تا نه تنها مرتبط با صنف کاری باشد که در آینده بتوان از آن برای دیگر بخش های سازمان نیز استفاده کرده و وجه تمایزی نیز نسبت به سایر رقبا داشته باشد.

در مرحله بعدی اتودهایی به صورت دستی زده شده و با ترکیب این اتود ها به چند ایده نهایی دست پیدا میکنیم و با مشورت و همکاری بین اعضای تیم و در اختیار گذاشتن این ایده ها با مشتری به یک طرح نهایی دست پیدا خواهیم کرد که این پروسه ممکن است طی چند طرح و یا بعد از انجام چندین و چند طرح به دست آید.

همچنین از طریق امکان جدید سایت تحت عنوان سفارش آنلاین سعی میشود شناخت بهتری نسبت به سلیقه مشتری دست پیدا کرد تا طی کردن پروسه ایده یابی تا طرح نهایی در کمترین زمان ممکن اجرایی شود.

منبع : مجله خبری کانون تبلیغاتی گراف

نگاهی به کمپین های موفق و ناموفق

راه اندازی کمپین همان قدر که میتواند منجر به رشد یک برند شود اگر خوب بررسی نشود چیزی جز یک شکست بزرگ نخواهد داشت. در این مقاله به بررسی چند کمپین موفق و ناموفق خواهیم پرداخت تا متوجه شویم حتی اگر سرمایه و تبلیغات گسترده هم انجام شود اما نیازسنجی قوی نباشد نتیجه ای جز شکست نخواهد بود

نگاهی به کمپین های موفق و ناموفق

در مقاله ای تحت عنوان کمپین تبلیغاتی چیست نگاهی کلی به واژه کمپین تبلیغاتی و راه های اجرای این کمپین ها داشتیم در این مقاله به بررسی چندین نمونه کمپین های تبلیغاتی بزرگ که در عمل موفق یا ناموفق بوده اند پرداخته می شود

چرایی استفاده از کمپین های تبلیغاتی برای برندها

گسترش شبکه های اجتماعی بسیار بالا بوده و به میزان این رشد اثر گذاری این شبکه ها نیز بالا رفته امروزه میتوان با استفاده از شبکه های مجازی و روش های دیگر به سرعت برند خود را بر سر زبان ها انداخت و به یک برند معتبر و محبوب تبدیل شد این محبوبیت با استفاده از کمپین های تبلیغاتی بسیار سریع و اثر گذار بوده است اما گاهی اوقات تمام هزینه ها و تلاش ها برای برپایی کمپین های تبلیغاتی نتیجه معکوس میدهد در ادامه نگاهی به کمپین هایمعروف در دو وجه موفق و ناموفق خواهیم داشت

کمپین های ناموفق

شرکت پپسی ( عدم مطالعه فرهنگ یک ملت)

حتی با وجود طراحان برتر دنیا و تشکیل صدها کمپین تبلیغاتی موفق هم نمیتوان به موفقیت کمپین بعدی تیم اطمینان داشت

این را میتوان از راه اندازی کمپین تبلیغاتی پپسی فهمید کمپینی که در آمریکای شمالی با شعار " پپسی تو را به زندگی بر میگرداند" بسیار موفق بود اما بدون در نظر گرفتن زیان و فرهنگ چینی و صرف موفقیت در یک  قاره دیگر همان شعار ترجمه شد و تبدیل به یک کمپین کاملا شکست خورده و ناموفق در چین شد فقط به این دلیل که در زبان چینی ترجمه شعار میشد " پپسی اجداد و مردگانت را دوباره از قبر بیرون میاورد"!!

کمپین تبلیغاتی پپسی

کوکاکولا ( تغییر ترکیب خاطره انگیز)

در قرن 19 کوکاکولا برترین شرکت تولید نوشابه در جهان بود موفقیتی که به واسته ترکیب سری این شرکت که بیش از صد سال از عمر آن میگذشت شکل گرفته بود

در سال 1985 متخصصین شرکت کوکاکولا تصمیم گرفتن ترکیبی جدید ارائه دهند و با تشکیل کمپین های گسترده این تصمیم را به مخاطبان خود انتقال دادن اما نتیجه این کمپین چیزی جز یک شکست نبود زیرا مردم به همان طعم همیشگی عادت کرده بودند و دوست نداشتند ترکیب خاطره انگیز تغییر کند این مخالفت گسترده مردم باعث شد خط تولید جدید شرکت متوقف شده و با عبارتی به عنوان "کوکاکولا کلاسیکی - طعم همیشگی" دوباره شروع به کار کند

 کمپین تبلیغاتی کوکاکولا

 هوندا ( بزرگنمایی و ادعای خلاف واقع)

شرکت هوندا رباتی با نام ASIMO  طراحی کرد که در ویژگی های آن کاربرد ها و قابلیت های پر شماری ذکر شده بود اما بعد از رونمایی مشخص شد بسیاری از کاربردهای گفته شده صرفا در مرحله تحقیقاتی بوده و رنگ واقعیت و عملی به خود نگرفته است.

United Way ( بررسی نکردن تمامی پارامترهای راه اندازی کمپین)

در سال 1986شرکت و موسسه ی United Way تصمیم گرفت تمام نگاه ها را به خود خیره کند.چطور؟از طریق شکستن رکورد فرستادن بیشترین تعداد بادکنک به آسمان.این رخداد در آسمان شهر ژلیفلند ایالت اوهایوی آمریکا اتفاق افتاد.تعداد یک میلیون و پانصد بادکنک به هوا فرستاده شد.اما بدلیل نادید گرفتن اوضاع و شرایط جوی  تمام بادکنک ها به جای اوج گرفتن و بالا رفتن در آسمان شهر,بخاطر بارش باران به زمین برگشتند و حدس بزنید چه اتفاقی افتاد.تمام خیابانهای شهر پر از بادکنک شد.تا جایی که دید خلبان های هواپیما ها با ختلال رو به رو میشد به همین دلیل مقامات محلی مجبور به تعلیق تمام پروازها شدند.عده ای از بادکنک ها به دریاچه ی ایری سقوط کردند همین امر موجب اختلال دید نیروهای امدادی شد که در حال انجام عملیات گشت زنی برای یافتن و نجات جان ملوانان گم شده ی یک کشتی بودند. عملیات نجات با شکست رو به رو شد. کار از کار گذشته بود و دو ملوان  غرق شده بودند.

خیابان هایی مملو از بادکنک ، کندی و سنگین شدن ترافیک شهری ، اختلال و تعلیق وضعیت پرواز ها و سرگردانی مسافران در فرودگاه ، کندی و اختلال در عملیات نجات ملوانان ,همه و همه از عواقب سهل انگاری و بی دقتی در پیش بینی وضع هوا بود.

این کمپین برای شرکت بسیار گران تمام شد به طوری که کمپانی توسط نهادها و افراد متضرر به دادگاه ها کشانده شد و مجبور به پرداخت خسارت های سنگین ناشی از راه انداختن کمپین شکست خورده ی خود شد. این یکی از بدترین و ناموفق ترین کمپین های تبلیغاتی تاریخ است و سالها طول کشید تا ضرری که شرکت از به راه اندازی آن کرد جبران شود.

مک دونالد ( نداشتن وفای به عهد)

صحبت کردن و شعار دادن کاری است که در همه کمپین ها انجام میشود اما قسمت مهمتر کمپین ها وفای به عهد و شعار هاست.

در سال 1984 مک دونالد تصمیم به اجرای کمپین تبلیغاتی گداشت که عملی کردن آن حتی در مقیاس کوچک نیز غیر ممکن بود چه برسد به غذا دادن مجانی برای همه مردم آمریکا در صورت گرفتن مدال طلا توسط ورزشکاران آمریکایی!

زمانی که 83 مدال طلا توسط امریکایی ها به دست آمد عملا این کمپین با شکست مواجه شد و چیزی جز یک رسوایی بزرگ برای شرکت باقی نماند

کمپین های موفق

نایکی ( شعاری متناسب با فعالیت)

"فقط انجامش بده" شعاری که شرکت نایکی برای پیشی گرفتن از ریباک انتخاب کرد در سه کلمه خلاصه میشد!

فروش کفش های نایکی که در آن زمان تنها کفش مخصوص دوندگان مارتن تولید میکرد بسیار کمتر از رقیب قدرتمند خود بود تیم تحقیقاتی بازاریابی این شرکت تصمیم گرفت کمپینی را راه اندازی کند تا بتواند رشد فروش بالاتری نسبت به بقیه شرکت ها داشته باشد و با همین کمپین توانست به فروش 3 برابری دستیابد

میخوای 10 مایل بدوی؟؟ فقط انجامش بده ، شعاری که فعل خواستن که در دوی مارتن جریان دارد را نشان میدهد

                  کمپین موفق نایکی

فولکس واگن (Think Small)

همه مردم شرکت های خودرو سازی آمریکایی را با تولید خودروهای بزرگ به یاد می آورند ، حتی مردم آمریکا نیز نسبت به این مدل خودرو ها در گذشته علاقه بسیاری داشته و حاضر نبودند سوار خودرو های کوچک اروپایی شوند.

برای ورود به بازار قاره آمریکا یا باید طراحی و تولید خودرو ها را تغییر میدادند و طبق سلیقه مردم این قاره خودرو تولید میکردند یا با تبلیغات وسیع مردم را نسبت به استفاده از سبک جدید خودروهای شهری متقاعد میکردند. شرکت فولکس واگن راه دوم را انتخاب کرد با شعار " به کوچک بودن فکر کن" شعاری که بعد از گذشت 60 سال هنوز در بین اهالی بازاریابی به عنوان یک نماد موفق تبلیغاتی مورد توجه قرار میگیرد

مارلبورو ( مثل مارلبورو)

درست است که تبلیغات دخانیات کار درستی نیست اما میتوان یکی از اتفاقات خوب و موثر در عرصه تبلیغات را شرکت مارلبورو نام برد. شرکتی که نگاه ویژه ای به مردان داشت و با توجه به سبک زندگی آن زمان و پسندیدن سبک زندگی مرد کابوی به عنوان انسانی قدرتمند ، آزاد و بدون محدودیت توانست نظر مثبت بسیاری از مردم را به دست آورد.

داو ( زیبایی طبیعی)

دادن اطلاعات و آمار درست و دقیق همیشه برای مخاطبان شنیدنی و جذاب است. شرکت داو با استفاده از همین اصل توانست نظر مثبت میلیون ها نفر را به دست آورد. در این کمپین که به صورت ویدیو شکل گرفت از یک چهره نگار آمریکایی استفاده شده بود تا دو تصویر یکی با توجه به توضیحات زنان داوطلب در نظر سنجی و دیگری با توجه به توصیف یک فرد غریبه نسبت به آن زن ترسیم کند. در نتیجه دیده شد که اکثر زنان از زیبایی واقعی و طبیعی خود به اطلاع هستند و تنها 4 درصد زنان جهان خود را زیبا میدانند.

این ویدیو با مخاطبان ارتباط بسیار زیادی برقرار کرد و میلیون ها بار به اشتراک گذاشته شد.

اپل ( از مک استفاده کن)

شرکت اپل با توجه به قدرت بالا در برندینگ و تجربه ده ها کمپین موفق تبدیل به یکی از غول های فناوری دنیا شده است اما در بین تمامی کمپین های این شرکت برای محصول مک کمپین از مک استفاده کن مخاطبان بیشتری را جذب کرد.

رقابت بین مکینتاش و ویندوز همیشه وجود داشته و این رقابت باعث پیشرفت تکنولوژی شده است.

اپل با معرفی ویژگی های مکینتاش به صورت قابل فهم و ساده سعی کرد ارتباط خوب و موثری را با مخاطبان برقرار کند تا بدون بزرگنمایی و مانند محصولات این شرکت با سادگی تمام بتواند رشد فروش 42درصدی را به دست آورد.

مثال های موفق بسیار دیگری مانند کلایرول ، الد اسپایس ، وندیز و... نیز وجود دارند که با توجه به مخاطبان هدف ، ویژگی های محصول و برند و در نظر گرفتن صدها پارامتر دیگر توانسته اند رشد فروش بالایی را تجربه کنند.

منبع : مجله خبری کانون تبلیغاتی گراف

کمپین تبلیغاتی چیست

واژه ای که این روزها و مخصوصا بعد از گسترش شبکه های اجتماعی بر سر زبان ها افتاد واژه " کمپین تبلیغاتی" بوده است برای بسیاری از مشتریان و مراجعه کنندگان کانون تبلیغاتی گراف این سوال شکل گرفته است که کمپین تبلیغاتی چیست و برای راه اندازی کمپین ها چه باید ها و نباید هایی را باید مد نظر قرار داد در این مقاله سعی میشود بررسی اجمالی در این خصوص داشته باشیم

کمپین تبلیغاتی چیست

با گسترش استفاده از شبکه های اجتماعی و رشد روز افزون این شبکه ها واژه های مختلفی در حوزه تبلیغات و برندینگ بر سر زبان ها افتاد که یکی از این واژه ها "کمپین تبلیغاتی" بوده است

در این مقاله سعی میشود اطلاعات مفیدی درباره این واژه جدید و پر طرفدار داده شود

کمپین تبلیغاتی به چه معناست؟

واژه کمپین در لغت به معنی پویش و کارزار است و در حوزه تبلیغات به آن کمپین تبلیغاتی یا برنامه جامع تبلیغات می گویند.

دلیل اجرا کمپین های تبلیغاتی

دلایل مختلفی برای اجرا کمپین های تبلیغاتی وجود دارد اما مهم ترین آنها را میتوان در سه عبارت زیر خلاصه کرد

  1. آشنایی مخاطب هدف با خدمات یا محصول نهایی
  2. ترغیب مخاطب هدف برای استفاده از خدمات یا محصول نهایی
  3. ایجاد بستری مناسب برای ارتباط بهتر مخاطب هدف با خدمات یا محصول

در واقع تمامی اهداف کمپین های تبلیغاتی در نهایت در برند سازی محصول خلاصه میشود برند سازی که خود باعث ایجاد شوق و وفاداری در مشتری و در پی آن استفاده یا خرید از خدمات و محصول میشود و تمامی این موارد منجر به رشد و شکوفایی برند میشود.

نکات مثبت و منفی استفاده از کمپین های تبلیغاتی

در صورت انتخاب تیمی قوی و متخصص و همچنین ارائه راهکارهای مناسب و بازارسنجی دقیق کمپین های تبلیغاتی میتوانند منجر به رشد و شکوفایی یک برند شوند اما اگر نیاز سنجی به صورت درستی انجام نشود نه تنها کمپین های تبلیغاتی نتیجه مثبتی نخواهند داشت که در بهترین حالت با حجم بالایی از منابع مالی هدر رفته مواجه خواهیم بود حتی در بسیاری از موارد دیده شده کمپین های تبلیغاتی نظرات منفی را به سمت برند با خود برده اند و باعث افول ارزش یک برند شده اند

درباره کمپین های تبلیغاتی موفق و ناموفق در این مقاله نکات جالبی ذکر شده است

نحوه اجرا کمپین های تبلیغاتی

اجرا کمپین های تبلیغاتی میتواند از راه های مختلفی صورت بگیرد بسیاری از شرکت ها تنها از یک عامل برای ارتباط با مخاطب استفاده میکنند و بسیاری دیگر از برند ها از ترکیب چندین عامل برای جذب مخاطب استفاده میکنند.

انتخاب راه ارتباطی با مخاطب علاوه بر میزان برنامه ریزی در باب هزینه ها به عوامل دیگر مانند نیاز سنجی بازاریابی تحقیق درباره مخاطبان هدف و... نیز بستگی دارد.

برخی از راه های ارتباطی برای کمپین های تبلیغاتی را میتوان در موارد زیر نام برد

  1. بیلبوردهای محیطی
  2. استفاده از صدا و سیما
  3. روش ارسال ایمیل انبوه
  4. برقراری تماس تلفنی
  5. ارسال پیامک
  6. روش سنتی پخش تراکت و کاتالوگ برای مشاغل کوچک
  7. استفاده از مجلات ، روزنامه ها و...
  8. رسانه های خارجی
  9. تبلیغات مجازی از راه های گوناگون مانند شبکه های اجتماعی و وبسایت ها

در بسیاری از موارد متاسفانه دیده شده است که شرکت های مجری کمپین های تبلیغاتی بدون در نظر گرفتن نیازهای مشتری و با توجه به سبد خدماتی خود مشتری را به سمت یک یا چند راه ارتباطی سوق میدهند.

ناآگاهی صنایع و کسب و کارها، خصوصاً کسب و کارهای کوچک و متوسط (SME = Small & Medium Enterprises) باعث شده که قسمت عمده‌ای از سود ناشی از کسب و کارها، در رقابت های رسانه‌ای غیر حرفه‌ای، هزینه شود.

اجرا کمپین های تبلیغاتی در کانون تبلیغاتی گراف

عمده فعالیت کانون تبلیغاتی گراف در حوزه کمپین های تبلیغاتی معطوف به شبکه های اجتماعی میشود 

لینکدین | اینستاگرام | تلگرام | وب سایت ها و شبکه های پخش ویدیو و رسانه هر کدام با توجه به نیاز سنجی های صورت گرفته توسط اعضای تیم کانون تبلیغاتی گراف برای تشکیل کمپین های تبلیغاتی مورد استفاده قرار میگیرند

منبع : مجله خبری کانون تبلیغاتی گراف